きれいの約束。これまでも、これからも。
ヘアケア商品で全世代の女性に寄り添う

株式会社ヤマサキ

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 1970年、広島初の化粧品製造会社として設立し、海藻のエキスを原料にしたコスメブランド「ラサーナ」を展開する。2019年にブランドが40周年、20年4月に創業50周年を迎えた。21年、ラサーナの新コンセプトを「きれいの約束。これまでも、これからも。」に刷新した。全世代の女性の髪悩みの解決や女性の〝きれい〟の追求などを約束し、商品に限らず、髪や肌にまつわる情報発信にも注力する。

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ブランド誕生から現在まで

 ラサーナブランドは、1979年、髪に良いとされる海藻をいち早く採り入れた海藻シャンプー・リンスを発売したのが始まり。以降約40年、シャンプーなどの「ヘアケア」、洗顔ソープなどの「スキンケア」、精油などの「アロマ」の3部門を展開する。ラサーナとはイタリア語で健康で美しい女性を意味し、原料にはフランス・ブルターニュ産の海藻のエキスや天然由来の美髪成分などを使用。80年代には女性を中心にヘアカラーやパーマが一般的になり、ダメージヘアに悩む人が増えた。従来のシャンプー・リンスに加え、トリートメントなどダメージケアの提案を強化した。90年代になると、茶髪ブームなどで髪の悩みがより深刻化。女性の社会進出が進み時短ニーズが高まる中、洗い流さないタイプのトリートメント「ラサーナ 海藻 ヘア エッセンス」を98年に発売した。アウトバストリートメントは当時まだなじみがなかったため、巨額な費用をかけて試供品のサンプリングを実施。ドラッグストアで営業社員による店頭配布、大手通販の同梱など、さまざまなチャネルで無料サンプルを配布し、利用者の口コミでラサーナブランドの認知とユーザー数を一挙に拡大した。発売から20年以上が経ち、2020年には、同商品が富士経済調査のアウトバストリートメント部門で全国売り上げナンバーワンをラサーナブランドとして12年連続で達成(※1)。累計販売本数(※2)は2000万本を突破するなど、トップシェアを誇る主力商品に成長した。幅広い世代の髪の悩みを解決し、美髪・美容を届け、女性のきれいを応援するブランドを目指す。

海藻海泥ヘアケア商品15年ぶりに刷新

 06年、髪ダメージを解決したいと、海藻のエキスなどにこだわった、シャンプー・トリートメント・ヘアマスクを発売した。
 当時、アミノ酸系シャンプーは市販品としては珍しかったが、最近では高品質・高機能をうたうアイテムが増加。発売から15年、初めてリニューアルし、Wアミノ酸系洗浄成分で洗浄力がアップしながらも、海藻のエキスを従来の2倍配合し、潤いやダメージ補修力を向上させた。既存ユーザーも多く、使いやすい容器に変更したほか、一部増量するなどで、より長く愛される商品を目指す。21年9月に発売予定。

100年企業を目指して

 山崎社長は「広島で創業し、地域や地元に支えられ、20年には50周年を迎えることができた。100周年を迎える頃には、社名がヤマサキからラサーナへと変わるのではと大きな希望を抱いて、日本中の皆さまから愛される企業・ブランドを目指します」と、感謝を込める。

会社概要

株式会社ヤマサキ
本  社:広島市中区舟入本町3-7
設  立:1970年4月1日
資 本 金:8000万円
売 上 高:40億7000万円(2021年2月期)
従業員数:社員・パート合計269人(2021年6月)
事業内容: 化粧品、医薬部外品(ヘアケア、スキンケア、入浴剤)の製造と販売
T E L:082-292-7141
U R L:https://www.corporate.lasana.co.jp/

※2021年8月当時の情報です。