「海藻 ヘア エッセンス」洗い流さないトリートメント市場11年連続1位 ※1
ラサーナブランド40周年を迎え社史出版

株式会社ヤマサキ

 1970年、広島初の化粧品製造会社として設立し、海藻のエキスを原料にしたコスメブランド「ラサーナ」を展開する。2019年にブランドが40周年を迎え、周年を記念したアニバーサリーボトルや、新商品「ラサーナ 海藻 ヘア エッセンスヒートメモリー ピンクグレープフルーツの香り」を打ち出す。
  • 写真1
  • 写真2
  • 写真3
  • 写真4
  • 写真1
  • 写真2
  • 写真3
  • 写真4

ブランド誕生から現在まで

 ラサーナブランドは1979年、髪に良いとされる海藻をいち早く採り入れた海藻シャンプー・リンスを発売したのが始まり。以降40年、シャンプーなどの「ヘアケア」、洗顔ソープなどの「スキンケア」、精油などの「アロマ」の3部門を展開する。ラサーナとはイタリア語で健康で美しい女性を意味し、原料にはフランス・ブルターニュ産の海藻のエキスや天然由来の美髪成分などを使用。
 80年代には女性を中心にヘアカラーやパーマが一般的になり、ダメージヘアに悩む人が増えた。従来のシャンプー・リンスに加え、トリートメントなどダメージケアの提案を強化した。90年代になると、茶髪ブームなどで髪の悩みがより深刻化。女性の社会進出が進み時短ニーズが高まる中、洗い流さないタイプのトリートメント「ラサーナ 海藻 ヘア エッセンス」を1998年に発売した。
 アウトバストリートメントは当時まだなじみがなかったため、巨額な費用をかけて試供品のサンプリングを実施。ドラッグストアで営業社員による店頭配布、大手通販の同梱など、さまざまなチャネルで無料サンプルを配布し、利用者の口コミでラサーナブランドの認知とユーザー数を一挙に拡大した。
 発売から約20年の2019年には、同商品が富士経済調査のアウトバストリートメント部門で全国売り上げナンバーワンをラサーナブランドとして11年連続で達成。累計販売本数(※2)は1700万本を突破するなど、トップシェアを誇る主力商品だ。

スタイリングも可能な新商品発売

 19年6月に発売した、新商品「ラサーナ 海藻 ヘア エッセンス ヒートメモリー ピンクグレープフルーツの香り」は従来のダメージ補修に加え、翌朝のスタイリングが簡単にできる新発想のヘア美容液だ。コテ・アイロン・ドライヤーすべてに対応でき、ストレートもカールも長時間スタイルを持続。サーマルダメージカット処方に加え、150度の低めのアイロン温度設定でもスタイリングが可能なため、熱によるダメージを減らした。ユーザーの悩みや要望に基づき、時代のニーズに合った商品開発の精神は、今も昔も変わらず受け継がれている。

節目にあたり社史出版

 ラサーナブランド40周年の節目に当たり19 年3月、山崎社長がまとめた社史「ヤマサキ La Sana創業 私と会社の履歴書」を出版した。会社の歴史やラサーナブランドの開発秘話とともに、6つのビジネスや経営に関わる賞を受け、同社の販売戦略やビジネスモデルについても著している。山崎社長は「ブランド40周年、創業50周年という節目に当たり社史を出版することで、会社の歴史や記録をまとめた。これからは100億円、100年企業へ向けて社員が主役となって未来へ導いていく番。広島発の一流企業、一流ブランドを目指したい」と、社員の自主性を尊重する考えだ。

※1 2008-2018年実績「化粧品マーケティング要覧2009-2019」(富士経済調べ)、アウトバストリートメントにおいて、ラサーナブランドとして
※2 エッセンスシリーズ通算売上本数(2018年11月集計)

会社概要

株式会社ヤマサキ
本社:広島市中区舟入本町3-7
設立:1970年4月1日
資本金:8000万円
売上高:43億8300万円(2019年2月期)
従業員数:社員・パート合計269人(2019年5月)
事業内容:化粧品の製造と販売、医薬部外品(スキンケア・入浴剤)
T E L:082-292-7141

※2019年8月当時の情報です。